Más que letras: La tipografía como herramienta clave en el diseño gráfico.

LA TIPOGRAFÍA EN EL DISEÑO GRÁFICO

En nuestros proyectos jugamos con la tipografía para destacar información, complementarla o incluso transformar el significado de un proyecto. 

Cuando iniciamos un proyecto hacemos una recopilación de información sobre los objetivos que hay, el origen y quién es su público objetivo. Dentro de toda esta información podemos acotar hasta donde llega el trabajo de la tipografía, o de qué manera participa en su diseño. Para ello necesitamos entender cómo funcionan ya que una sans no transmite información de la misma forma que una tipografía decorativa. Podemos dividir la función de la tipografía en dos grandes grupos:

Tipografía Display: para llamar la atención (podemos emplearse para logotipos, textos de títulos, letreros…).

Tipografías de texto: este grupo sirve para transmitir información en texto continuo.

Una misma tipografía puede tener varias funciones pero para mejorar y optimizar su uso es necesario tener clara la jerarquía que vamos a seguir. También hay que tener en cuenta la legibilidad, el nivel de experimentación al que podemos llegar, y el formato o la aplicación que va a tener. No hay la misma legibilidad en un móvil que en un cartel publicitario.

En Dinámica nos encanta jugar con las tipografías, mezclar formas diferentes entre sí, o incluso juntar tipografía e ilustración. Como ejemplo de este segundo caso tenemos los carteles de Lucus In Vino Veritas, con quien ya hemos colaborado varios años consecutivos.

También tenemos otros casos donde la tipografía destacada por sí sola. Para PREBE, un restaurante muy especial aquí en lugo, diseñamos un logo tipográfico que funciona bien en cualquier aplicación, estando solo o acompañado de imágenes. Podéis ver el logo solo, con un acabado dorado, o aplicado en una carta y como complemento a la ilustración.

Si haces click en Branding Carpintería Koté podréis ver otro ejemplo de logo tipográfico con sus aplicaciones correspondientes.

Investigación / Jerarquía / Legibilidad